2024年品牌建设优秀案例 篇1
首先要在互联网时代打造奢饰品牌，你先了解近些年依靠互联网涌现了不少与品牌相关的经典案例，结合这些案例继续研究品牌在互联网微时代下的发展动态，得到了在这个时代下品牌发展的趋势。这个世界唯一不变的是它一直在变。如果想要跟上这个飞速变化的时代，我们首先要转变的就是思维模式的转变。当前时代下我们要转变什么样的思维模式呢？也就是大家常说的互联网思维模式，将继续就微时代品牌与传统品牌打造上的区别展开讨论。
第一：传统品牌打造注重的是大众化和共性化；互联网时代则注重的是小众化、个性化和私人专属化。 现在人们常说，无粉丝不品牌，这点也正切合了用户至上的互联网思维模式。互联网思维中还有一个是草根思维，也就是所谓的：得草根者得天下。要重视草根群体，他们通过互联网能够爆发出惊人的消费能力。既然是用户至上，那就要充分了解用户的心态，要顾及他们的归属感、存在感和参与感，要在用户的这些方面下功夫，才能最终得到他们的认可。还有，对长尾经济经济的认识和运用，任何一个通过互联网聚合起来的能量都不容小视。
第二：传统企业通过广告手段把产品强加于消费者，采用的是填鸭式的方式；而互联网时代的品牌注重的是用户体验至上，甚至通过免费补贴的方式，让用户先体验。 所谓的用户至上是一种主观感受，只有用户先接触产品，在使用的过程中才能感受到的。互联网时代品牌体验要贯穿与用户联系的整个过程，让消费者一直都有愉悦的体验。
第三：传统时代的产品是一款产品能够在市场上存活很多年，互联网时代下的产品则是快速迭代，快速修正，快速试错。 过去的产品为满足大众化的需求，所以特点是功能全面，结构复杂。现在的产品则是强调做减法，简约的，功能垂直则是受用户欢迎的。无论是界面上，还是功能操作上，都需要简约化。一个产品就要做到让新用户无需学习直接上手，还能够得到自己想要的结果。
第四：传统品牌打造，是想在每一个环节都能够做大利益最大化，而互联网则是设法免费，还有很多平台倒贴方式。 互联网时代的免费模式是：基础功能免费，增值服务收费；短期免费，长期收费。最终的目的是免费是为了更好的收费。也就是互联网人常说的：羊毛出在狗身上，猪来埋单。其实，免费是后来获取流量，是为了获取数据。早期的滴滴打车、美团外卖、摩拜，都是采用免费或者倒贴的策略。
第五：传统时代都是硬性广告，互联网新媒体时代则是内容为王，消费者主动分享传播。 新时代的品牌运营需要制造话题，借助话题。通过产品解决用户的痛点、热点、泪点、笑点和爆破点，这才是这个时代下品牌打造的重要方式。
第六：传统品牌创立是有着一套规则，凭借企业的一家之力打造起来的，互联网时代的品牌打造是合作、跨越式的迅速增长。 打造品牌，是构建多方共赢的合作平台生态圈。生态圈的构建一定是紧密相关的各方参与共同完成的，不再仅凭借企业一家之力。整合优势资源，甚至多个品牌之间相互融通，相互打穿，相互植入，合作打造一个新的品牌。 从以上内容中我们可以看出，传统品牌的形成是先通过广告的形式打造知名度，在培育品牌的美誉度，然后再通过重复消费让用户对品牌有忠诚度的建立。而现在则先有用户，也就是粉丝直接参与进来，形成对品牌的忠诚度，在通过良好的体验建立起美誉度，通过自己的小众粉丝扩大影响形成知名度。这就是传统品牌与互联网品牌的最大差异。以后的商业核心是新技术、新模式和新思维的融合。我们要知道移动互联网把我们带入一个大互联的时代，这个时代下的核心法则则是随时在线、随时互动，信息不对称已经慢慢被打破。
以上六点希望能够给您有所启发
2024年品牌建设优秀案例 篇2
品牌打造分为品牌建设和品牌营销；关键是要把品牌建设这个基础做好：比如品牌识别、品牌价值、品牌内涵等基础要素；然后通过系统的营销策略作为支撑！要把钱花在刀刃上：比如怎么样做好品牌基础建设，这方面可以找品牌建设的专家帮助企业来设计，然后再进行营销策略的设计！效果就会立竿见影的呈现出来！
2024年品牌建设优秀案例 篇3
从品牌架构的专业角度，我给你如下建议
品牌架构主要有以下四种模式
第一种，单一品牌模式。
所有产品使用同一个品牌，如福特、通用电气。
这样做最大的优势在于实现集团品牌的统一管理，有利于品牌资产积累，损失现有的子品牌优势，同时面临较大市场风险，不利长远发展。
今日头条的母公司是字节跳动，但很多用户可能并不知道，如果通用这种模式，目前看，不合适。第二种是主副品牌模式。
以主品牌为中心，副品牌为辅助，突出不同产品的特性，满足消费者的不同需求，如海尔、丰田。
这样做可以提升集团品牌地位，并且区隔旗下各系列品牌；弊端是“字节跳动”在其他领域为新品牌的带动力和影响力不足，要借助细节跳动带动旗下产品较难实现。第三种，母子品牌模式。
突出子品牌，母品牌作为品牌背书，典型的如宝洁公司，海飞丝，潘婷，飘柔各自有明确的定位和范围，相互竞争又相互促进。
这样做最大的优势在于实现“今日头条”旗下的整合，有利于各品牌细分品类掌控市场，各品牌之间能实现层级化、区隔化，弊端在于“字节跳动”品牌的优势难凸显，品牌建设投入费用较大，但对企业运营的操作要求较高。
突出子品牌，弱化母品牌，将子品牌打造成为行业内的代表品牌，利大于弊。
我认为这种方式显然更适合今日头条。第四种，不相关品牌模式。
每系列产品都有一个独立不相关的品牌，与母公司没有任何关联，如英国的翠丰集团，如果你不知道，我告诉你，百安居就是它旗下的建材零售品牌。还有一种复合品牌模式。
主要是业务结构复杂的集团公司用的多。集团品牌和产品品牌之间采用多重组合形式，如青岛啤酒在同一品类下针对不同目标市场采用了多种组合形式。
复合品牌模式一般适用与多业务板块、多子品牌模式的企业，弊端是各下属品牌建设费用投入加大，企业品牌资产不易短时间积累。
举例，如今日头条：最佳方式就是采用母子品牌模式：
突出子品牌，弱化“字节跳动”，将其为子品牌背书，将每个子品牌打造成为新领域的代表品牌。
在母子品牌模式下，采用1+N的子品牌发展模式，即以今日头条注册商标为核心进行延展。
字节跳动（母品牌）字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）母子品牌架构：
1、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+西瓜小视频
2、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+抖音小视频
3、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+火山小视频
4、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+懂车帝
5、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+微头条
6、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+内涵段子（已阵亡，好像皮皮虾出下来了）
7、字节跳动（母品牌）——今日头条（子品牌）+faceu
······
观点：深知精准营销CEO 蒋军
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2024年品牌建设优秀案例 篇4
一个良好的品牌，意味着他应该有更多的知名度、更多的销售支撑、更好的消费认可度和美誉度、更高的溢价能力；要建立这样的品牌，需要多方组合：
第一，要建立适宜的产品品质体系，而不是漫无目标地要求高品质。从做产品的角度来说，产品品质当然是越高越好，但从营销的角度来说，这并不一定，而关键是要做到适合。在这个高度同质化的年代，高品质就意味着高成本，高成本意味着高定价，高定价意味着高消费，高消费意味着消费者的品牌意识更强，那么，你的品牌影响力足够影响到他们了吗？
第二，一定要有创新的、相对新颖的产品支持。创新有二个方面，一是革命性的创新，另一个小改小革也是创新。通过对各知名品牌的研究我们发现，一个知名企业在他建立之初，总是有一二个革命性的创新产品一炮打响，而在其步入中青年后，往往通过小改小革进行创新。在这一阶段，品牌就是某种创新的代名词。如微软公司就是最典型的案例，通过一个WINDOS这样的操作软件，在短短三年内迅速建立令世界侧目的帝国，但现在微软，已经很难通过革命性的创新来改变世界了，而是通过对软件系统每年的为断完善和小改小革引导潮流
第三，一定首先要解决基本的销售量支持，特别是在建立初期，一定是要得到大多数拥趸的支持，这些拥趸可能是重点员工、也可能是重点客户，他们的积极参与全力支持，才是新生好品牌所向披靡的重要原因。如何获得他们的支持呢，关键一点是要给予他们相对稳定的利益保障。朝三暮四的作法绝对是影响品牌的健康发展的。这和古代皇帝创业是一样的道理。
第四，必须要制定产品合适的价格定位。我不相信一个在同行中定位于低端的产品品牌，能够快速走向良好的品牌之例，我也有疑虑于一个一开始就是高价的产品能快速建立品牌。挑一个不是有太多资源的中小企业来说，如果没有独特的其它能力，定位于中等价位似是一个相宜选择。
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